基于新媒体环境下企业品牌传播的矩阵建设与探索

基于新媒体环境下企业品牌传播的矩阵建设与探索

国网四川省电力公司绵阳供电公司

　　国网四川省电力公司绵阳供电公司（以下简称“绵阳公司”）成立于1975年，是国网四川省电力公司直属的特大一型企业，供电区域包括绵阳市涪城区、游仙区、安州区、江油市、梓潼县、北川县、盐亭县，与三台县、平武县有趸售关系，拥有电力客户180.04万户，是绵阳境内最主要的电网规划、建设、运营和电力供应企业。下设7个党总支部、10个二级党委、2个直属党支部。现有党员2148名，基层党支部130个。

　　绵阳公司深入学习贯彻XXX和党的十九大精神，创新党建宣传实践，大力搭建公司党建宣传平台，完善激励机制，打造宣传队伍，创新宣传工作运营机制。在新媒体环境下，探索出了一套党建宣传工作的有效办法。

　　一、背景与意义

　　XX在全国宣传思想工作会议上指出，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。

　　国网公司对宣传思想工作作部署，要求进一步强化意识形态阵地建设和管理，加强网络传播能力建设，讲好“国网故事”，传递“国网声音”。加强分众化传播、差异化传播、个性化传播，推动全媒体宣传、全业态传播、全平台覆盖。省公司结合四川实际，要求加强对新媒体、自媒体的运用，做好 ……此处隐藏4940个字…… 度十佳，阅读量达20万+，感性传播获大众认可。在7月的抗洪抢险中，高新区供电中心刘冬成为网红，各类新媒体阅读量突破200万+，绵电人勇战洪峰形象受到社会各界广泛赞誉。公司众筹创意的微电影《萤火》摘得亚洲微电影节最高荣誉“金海棠”最佳品牌微电影奖。

　　四、经验与启示

　　品牌传播是提升企业文化的有力战略工具，以互联网为载体的新媒介生态正给品牌传播带来深刻变革，企业文化依托新媒体传播已是业界现实存在，而利用好新媒体更成为企业共识。国网绵阳供电公司基于新媒体环境，探索建立品牌传播矩阵，搭建企业文化平台，创新”123”步法，培育品牌传播优势力量，从资源整合、要素共享等层面不断拓展运营思路，深耕内外传播，增强上下联动，力促企业文化共生融合，多维提升企业文化传播力，高端彰显国网品牌价值。

　　五、探讨与评论

　　新媒体时代，强化了媒体传播的去中心化，让人人成为媒体人，有了发声的渠道和资源，为适应这种传播趋势，公司将按照品牌传播的主要流程“策划—制作—传播”，调动公司员工,广泛参与到企业品牌传播的全过程、全链条中去。鼓励青年员工发挥创意多、脑洞大的思维优势，以“电力小绵羊”工作室为载体，参与新媒体头脑风暴、内容策划；挖掘擅长新媒体技术操作的员工发挥技术优势，参与新媒体制作，负责策划组创意思路的具体落地；号召各年龄段、有使用社交媒体习惯的员工，广泛参与新媒体作品传播，借助各自社交圈，形成裂变式扩散与传播，在增强自身企业文化认同的同时，向外传递企业声音，提升企业品牌传播力，为企业发展营造浓厚的外部氛围。