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果醋品牌营销策划方案

2018-01-01 00:00:00策划方案
篇一:透心爽果醋饮料营销策划书 透 心 爽 果 醋 饮 料 营 销 策 划 方 案  目录 学校:山西农业大学 院系:经济贸易学院班级:国贸信093班姓名:赵春风  学号:2009053814? 第一部分:市场分析 1. 果醋饮料简介 2. 果醋饮料市场

篇一:透心爽果醋饮料营销策划书

目录 学校:山西农业大学 院系:经济贸易学院班级:国贸信093班姓名:赵春风 学号:2009053814

? 第一部分:市场分析

1. 果醋饮料简介

2. 果醋饮料市场环境分析

(1) 果醋饮料当前营销环境状况

(2) 市场机会和问题分析

? 第二部分:市场选择

1. 市场营销调研

2. 市场细分、目标市场选择与市场定位

(1) 市场细分

(2) 目标市场选择

(3) 市场定位

? 第三部分:营销目标

? 第四部分:营销战略组合

1.营销宗旨

2. 产品策略

3.价格策略

4. 销售渠道策略

5. 广告宣传及促销策略

? 第五部分:策划方案各项费用预算

? 第六部分: 其他注意事项

? 第一部分 市场分析

1.果醋饮料简介

果醋饮料是以水果,包括苹果、山楂、葡萄、柿子、梨、杏、柑橘、猕猴桃、西瓜等,或果品加工下脚料为主要原料,利用现代生物技术酿制而成的一种营养丰富、风味优良的酸味饮品。它兼有水果和食醋的营养保健功能,是集营养、保健、食疗等功能为一体的新型饮品。科学研究发现,果 ……此处隐藏11850个字…… 义为具有营养的时尚健康饮品,深受中老年消费者和时尚白领的喜爱。第三,华邦公司的果醋饮料由添加木糖醇等调整成无糖或低糖,口味独特,口碑良好,逐渐培养了一批忠实的消费者。

业内人士认为,由于口感独特,醋饮料不像其他饮料那样易于被消费者接受。这也决定了醋饮料不是一款短线的产品,注定需要较长的市场培育期。乐天华邦在别的公司急流勇退的时候,坚持把果醋产品保留了下来,正是这种坚持成就了华邦果醋良好的市场前景。 潜在竞争者

现在河南市场稍微有点规模的苹果醋厂家有灵宝的远村和安泰宝、洛阳的窖藏、久久龄、园林、普瑞马、驻马店的养生圆和原创。据调查苹果醋的生产厂家并没有统一的生产标准,市场流通的产品都是按自己的企业标准生产的,所以市场的苹果醋没有任何两家是口味相同的,有酸的,也有甜的,厂家根据实际需要任意调配;所采访的几大厂家均称自己为苹果醋第一品牌,但事实上苹果醋的发展阶段还处在产品开发时期,并没有上升到品牌的高度,尽管有些企业正朝这个方向发展,只是刚刚起步而已;但这些都是不可忽视的竞争力量。

竞争者分析的启示

随着社会的发展,果醋市场的竞争也越来越激烈,谁能迅速占领市场,谁就能立于不败之地。外部竞争者中原市场的包围是一个危险的信号,我们应当引起注意;而潜在的竞争者,也是一股不容忽视的力量。而我们只有强势并快速的进入市场,并在最短的时间内占领最大的市场份额,才能打赢这一场果醋大战。

SWOT分析

果醋品牌营销策划方案

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