某县农村电商发展调研报告

近年来，X县积极顺应“互联网＋”发展趋势，把发展农村电商作为解决农村“买卖两难”问题，推动农村经济繁荣发展、产业转型升级、增加农民收入的重大举措，扎实推进国家电子商务进农村示范县创建，全力加快农村电商发展步伐。但随着新型城镇化步伐不断加快，农村电商在基础设施建设、物流体系、人才保障、品牌营销等方面问题也日益凸显，在一定程度影响制约了农村电商发展。

一、面临的困难

一是农村物流体系不健全。农村电商发展仍处于初级阶段，网商群体和大规模交易较少，各大电商平台和物流快递企业入驻县级电子商务服务中心和物流配送中心的占比很小。电子商务产业链不够健全，网络接入、快递物流、第三方仓储、电子商务金融、教育培训等支撑力还不够强，中小企业在电子商务的人流、物流、信息流、资金流等方面还没有形成一整套规范的、成熟的、完善的服务体系。农村物流网点建设不够全面，从乡镇到村级的物流体系还未完全建立，农村寄取快递需要去乡镇办理，导致物流配送“最后一公里”尤为困难，严重影响了物流配送效率。

二是农村电商专业人才匮乏。电子商务作为一个新兴产业，受农村经济发展、生活条件、发展机遇、人才政策等因素影响，电商专业人才扎根农村建设的吸引力不强，懂得电子商务的大学生回乡投身农村经济建设的相对较少，群众参与电子商务的主观能动性和行动力偏低，对电子商务的认知甚微，网络经济意识较差。由于农村电商人才缺乏，大部分村级电商服务点不能正常发挥应有功能，严重 ……此处隐藏3016个字…… 场需求，着力打造农特产品品牌。坚持新发展理念，紧盯市场和群众需求，大力推广特色农产品，深度挖掘品牌潜力，持续提升农产品销售额，不断为农村电商平台发展创造生机。坚持市场导向，实行差异化营销，根据消费者不同需求和不同标准划分不同的农产品市场，加快培育果品、无公害蔬菜、特色食品、手工工艺品等网货产品，全力打造“X苹果”、“旭康食品”、“X罐罐蒸馍”等名优农产品和食品品牌。鼓励引导电商企业扩大经营范围，对小杂粮等农副产品进行研发改良，加快质量认证，做精产品包装，积极开展网上销售，提升产品知名度和市场竞争力。

五是加大宣传推介，持续提升电商发展热度。针对电子商务在农村接受度较低的现状，加强对农村电子商务发展的宣传力度，充分利用直播平台、网络电视、广播媒体、微信、QQ等多元化线上方式和张贴宣传海报、发放宣传单、开展培训班和座谈会等多形式线下途径，大力宣传推广农村电商知识和优惠政策。教育引导乡镇干部、驻村帮扶工作队员积极参与电子商务，帮助农民群众推销农特产品，对于不懂网上购物的农民，农村服务网点工作人员要采取面对面解释、手把手教授、陪同选购、代为购买、网点垫付、货到还款的方式，充分激发农民的购物欲望，打消网络欺骗疑惑，动员农民通过网络销售农产品，切实提高群众网络接受度和农村电商知名度。