微视频在企业宣传工作新亮点

　　近年来，科技的进步也引发传播载体和传播介质的飞速发展，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代构成错综复杂的组合，为企业宣传报道工作创造了更多的可能性。较之于传统纸媒，人们已经越来越习惯并享受于影视、视频所带来的视听感官。微视频宣传以其可视性、易读性、娱乐性等特点正发挥出越来越强大的宣传功效。近年来，X公司紧跟时代潮流，以传统媒体为主阵地，充分利用微视频的传播优势，在视频宣传领域走在了同行业三级公司前列，逐渐形成了“X影视”品牌。笔者结合自身工作实际，浅谈视频在企业宣传中的作用。

　　一、一份力量，将辉煌成就展现在企业宣传片里

　　企业宣传片意义在于所见即所得，通过企业宣传片，可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况，它被赋予了统一企业形象，传递企业信息的内涵，一方面可以促进受众群体对企业的了解，增强认知和信任，另一方面能够在整合内部资源的过程中，进一步团结人心、凝聚力量。

　　X公司成立于X年，是以铁路铺轨架桥、城市轨道、轨道运营和综合工程“四大经营板块”为主业的大型专业化铁路施工企业，在不同时期都担负着国家重点工程的施工任务。值公司“十三五”战略发布之际，精心策划的企业宣传片，从铺轨架桥、城市轨道、轨道运营、综合工程四大板块为切入点，对企业的发展历程和取得的辉煌成就用丰富的镜头语言和极富冲击力的施工画面，将企业实力展现在视频之中。

　　X公司在海外市场逐渐站位脚跟，拓展市场之时，顺应企业发展需要，适时制作了海外宣传片，以外国看待中国的视角，讲述了国有企业发展之路、企业施工实力、特色施工专业和所取得的辉煌成就，在了解中国、了 ……此处隐藏3463个字…… 视频，父亲一句话感动了在场的嘉宾和网络上X万的观众。还有介绍单枕连续法施工工艺的短视频，让X万观众了解了这台“铺轨神器”。短视频帐号上线不久，便引得了几百万网友的观看，对宣传“Y局铺架品牌”和“X文化”的推广起到了积极的作用。同时，X公司制作的短视频还向国务院国资委运营的“国资小新”“共青团中央”“工人日报”“陕西日报”等具有影响力的政务抖音号投稿，借助更大的平台宣传企业。

　　在起到了良好的宣传效果的同时，短视频制作门槛低、内容直观、形象具体的特点也逐渐显现，X公司所属X家分公司也相继开通了官方抖音号，X铁路公司运营的“X”单视频获得了X万播放量。X分公司运营的“X”单视频也获得了X万播放量。其中也不乏“网红”员工。X公司员工“X”获得了X万点赞、X万粉丝。X公司员工“高铁小哥”单视频也获得X万播放量。

　　网络短视频作为新兴的宣传阵地，有其传播速度快、传播范围广的优势和特点，特别是反映施工现场的短视频视听冲击力更强，题材更加新颖、形式更加独特，令观众印象深刻，对扩大企业知名度起到了举足轻重的作用。

　　企业要正确认识视频作品的重要性，未来在传统宣传和视频宣传两项工作上，要两手抓、两手都要硬，从一份力量、一份实力、一份温暖、一份真实出发，认真策划实施企业宣传片、工艺流程片、微电影和短视频，从而有效发挥视频宣传的作用，推动企业的和谐发展。