影像时代的国际化传播,构建立体式的中国外宣格局_人民币国际化现状2020

　　早在2003年，胡锦涛X在全国宣传思想工作会议上强调：“要逐步形成同我国国际地位相适应的对外宣传舆论力量，为全面建设小康社会营造良好的国际舆论环境。”今天，我们电视外宣的新任务，就是要通过国际化的观念、中国化的视角、全球化的语言，向外部世界阐明中国的政治立场、经济发展、社会生活的方方面面，说明真相，消除误解，化解矛盾，结交朋友，为X社会主义事业营造和谐、良好的国际环境。

　　“软实力”意味着一个国家文化与意识形态的吸引力与影响力。“向世界说明中国”这个标志国家文化软力量的命题意味着，中国已在国家战略的高度重视和加强对外宣传中的吸引力、感染力和影响力，通过“软实力”的象征机制提高X社会主义文化的吸纳力，提高中国媒体引导世界舆论的能力和水平，构建与中国国际地位相一致的中国外宣能力。“十二五”期间，中国更需要加大外宣的战略：抢占先机，赢得话语权，掌握主动权，提高中国的舆论引导能力和国际化的影像传播能力。

　　中国入世以来，电视的传播环境、审美环境、内容创新、数字制作技术等均以高频的速率频繁变换，而西方电视对国人的影响与互动也在日益加深。国际电视形势的日新月异，使国内电视业的实践与学术两大领域都普遍感到压力：一方面中国迫切期望汲取西方传媒领域的先进经验与高新技术；另一方面以美英等国家为首的西方传媒机构和媒介巨头正在把握切机会抢摊中国市场，并且会随着国际社会的跨文化跨地域 ……此处隐藏2460个字…… 可动摇的信念，但在中国电视从大国走向强国的道路上，广泛学习借鉴世界各国各地区的先进经验也成为无法回避的必然选择。

　　在新闻外宣战略的研究中，应广泛使用“比较研究”方法，通过对近年中西方媒体在历次事关国家形象的事件中采取的传播策略进行评估，结合中国国情并最终总结形成可供国家各宣传部门进行借鉴的规制。源于语言学的“比较研究法”现已被广泛运用于科学研究的各个领域，对于西方电视规制研究的西学东渐，比较研究的方法能帮助人们获得西方电视领域的新发现。不借助其它，没有参照物，有时很难认清自己。比较研究的方法有助于了解国际化电视语言的特点、理解西方电视的传播与接收方式。除此之外，“量化分析与质化分析相结合、案例分析与理论归纳相结合、理性推断与感性体验相统一等人文学科研究方法，多角度、全方位论证总结对外传播中的规制”。

　　从2009年开始，中宣部开始主办每年一次的“全国对外传播理论研讨会”，这为新闻传播外宣规制的深入研究提供了丰富的学术土壤。新语境下，中国形象的塑造离不开电视这个代表“软实力”的文化产业的繁荣、进步，它必将让世界的眼球定格和仰视!外宣文献虽然丰富，但内容较为零散，就事论事的感受、体验性的论述多，真正总结出规律性的、具有实践指导意义的内容尚显不足，电视外宣任重而道远。充分发挥电视的传播功能，肩负起“民族文化大使”的使命，是每一位有责任心的中国电视人的希望和努力的方向。