昆曲受众意识 强化受众意识:地方报刊改革的着力点

　　随着社会主义市场经济体制在我国的确立和发展，地方报刊(本文所指的地方报刊是指地市级报刊)被推向了市场，实现了从纯粹的吃皇粮向更多地依靠市场和单一的无竞争向必须依靠竞争力的巨大转变。这一转变对地方报刊的影响是，它们比以往任何时候更需要关注受众、为受众着想和服务，尤其在广播、电视、网络等流媒体的强势竞争下，地方报刊正经受着前所未有的挑战。在激烈的竞争中，牢固树立受众意识、不断强化受众意识，是发挥报刊功能，服务地方经济社会发展，和事关地方报刊改革成败与生存发展的大事。

　　一、报刊的受众意识与地方报刊的受众特点和需求特征

　　受众是一个传播学概念。传播学的奠基人之一的拉斯韦尔于1948年提出人类传播行为的第一个模式：5W模式，该模式把传播过程分解为五个要素：传者(who)、讯息(sayswhal)、媒介(inwhatchannel)、受者(towhom)、效果(Withwhateffecll。这一模式奠定了以后的传播学研究的基础。在这一模式中，讯息的传播对象被称为受者，即“受众”。传播学中的‘‘受众”，是社会信息传播的接受者群体的总称。大众传播的受众，是指报刊读者、广播听众、电视观众以及网民，是通称这些信息接受者的集合名称。受众意识，是指为受众服务的意识、双向传播意识和细分受众意识，就是传播者在传播活动中要胸怀受众、服务受众，了解受众，进而制定传播计划，选择合理的传播模式。具体来讲，就是要了解受众一了解受众的个体特征、群体特征，进而推测他们的“传播期待”，“信息需求”，以此制定传播计划，选择 ……此处隐藏4921个字…… 　三、强化受众意识，积极推进地方报刊改革

　　强化地方报刊的受众意识，满足受众需求，对于增强报刊对受众的亲和力、吸引力，推进地方报刊改革和可持续发展具有极其重要的意义。相反，淡化受众意识不利于报刊社会功能的发挥和自身发展。强化地方报刊的受众意识，积极推进地方报刊改革需要坚持以下几项原则：

　　1、坚持社会责任原则，增强地方报刊的导向力。承担社会责任是地方报刊改革发展必须坚持的永恒主题，也是地方报刊强化受众意识的首要。在我国，地方报刊的社会责任主要体现在：一是做好党和人民的喉舌，承担起“上情下达”和“下情上达”责任。二是地方报刊的一切相关物要有利于公众，有利于社会，有利于国家。三是地方报刊要独立于广告主、公众之外，不媚钱，不媚俗，追求真善美、摒击假丑恶，做到客观、公正。四是凡是有悖于社会伦理，有害于人们身心健康的内容一律拒之于门外。五是当地方报刊的经济利益与社会效益即报刊主体的私利与公共利益发生冲突时，要摒弃私利，将社会效益放在首位。地方报刊是导向社会、引导大众的公器，坚持社会责任原则，强化地方报刊的受众意识，需要它们始终坚持主旋律意识、民本意识和社会发展意识，大力播扬社会主义核心价值体系。主旋律意识，就是高扬爱国主义、集体主义、社会主义主旋律，大力倡导一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神；大力倡导一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神；大力倡导一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神；大力倡导一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神。民本意识就是以民为本、为民服务、为大众服务的意识。社会发展意识就是积极促进地方社会的和谐稳定和发展的意识。