[民族地区地市电视台的创新发展重在坚持]为什么要坚持创新发展

　　摘要：在媒介激烈的竞争环境下，民族地区地市电视台的生存与发展环境，受到来至各方面的压力每况愈下。文章结合阿克苏地区电视台的实际，从新闻立台、栏目活台、责任正台、剧场稳台、管理强台、经营富台、策划兴台等方面，就民族地区地市电视台的创新发展，提出了提高电视舆论引导力、创新导向阵地专业化、打造新闻宣传政治力、打好公共服务品牌化、提升社会责任执行力、实现资源整合多元化、推行观众至上营销力的“四力三化结构”。

　　关键词：民族地区；地市电视台；新闻立台；经营创新

　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）04-0038-02

　　随着媒介市场的竞争日趋加剧，民族地区地市电视台当前所面临的媒介生态环境，可以用“四面夹击”来形容――面对手机等数字移动媒体、本地平面媒体、网络媒体、央视及省台卫视，收视市场份额被分割，本地新闻宣传受到很大冲击。资源整合、治散治滥、限播禁放、网络重组……凡有不利政策首当其冲，弄得天天喊叫狼来了。在这样的媒介生态下，民族地区地市电视台如何实现创新发展，提升新闻宣传影响力，是值得每一位置身于此环境中的电视人认真研究的。笔者结合阿克苏地区电视台实际认为，要实现自己的民族地区地市电视台的创新发展，提升新闻宣传影响力，只有在“政府满意叫好、观众喜听爱看、各民族共赏”的三维空间中，找出长期坚持的切入点，才能实现“做大做强”新要求。

　　一、坚持新闻立台，提高电视舆论引导力

　　新闻传播是传媒的第一功能，新闻 ……此处隐藏5529个字…… uo;哑铃型”模式，并从单一经营媒体向多元媒体经营转变。通过不断发展自己的专业团队和选择可靠、诚信的合作伙伴，坚持品牌化战略调整电视频道、调整电视节目、调整营销策略，走以客户为中心的市场化、专业化之路。同时，由单一广告交易向多点对接、多层次合作转变，通过平播广告形式转向创新广告形式、活动营销模式替代传统广告模式，使广告主成为电视台的“战略合作伙伴”，充分利用电视的资源，为其提供个性化、系统性、持续性的高端服务实现双赢。

　　七、坚持策划兴台，推行观众至上营销力

　　电视的核心竞争优势是品牌、资源和广告的优势。在这样的背景下，随着观众市场的不断变化，策划兴台的应运而生、大行其道也不足为奇。通过一批报道、炒作来扩大影响力、吸引观众和商家，扩大在观众市场中的占有率，是地市电视台常用的手段。在这方面，阿克苏地区电视台作为群众文化的主要载体和社会环境的守望者，始终坚守阵地，围绕中心，创新形式，设计载体，整合资源，打造品牌，以策划为重要载体和突破途径，走出了一条加快发展的创新之路。

　　实践中，坚持新闻策划与经营策划并重，并将二者有效地结合起来吸引观众的注意力。在新闻策划上，立足本土资源发挥地方特色，广泛利用社会资源，在守住时政、经济、民生等新闻的基础上，自主策划市井、谈话、调查、娱乐类本土电视栏目，打造多种风格新闻形态品牌吸引观众眼球。在经营策划上，坚守“策划带动经营”，以更多活动策划带动广告，促使活动常态化、行业化、规模化、品牌化，通过专业的细节化服务，为观众提供更多视觉盛宴，为企业搭建更具个性的展示平台，从而提升民族地市电视台社会影响力。