【重庆卫视改版的传播学解析】 重庆卫视节目表今天

　　摘要：重庆电视台卫视频道2011年3月1日全面改版，致力打造全国第一家公益频道。这一举动引发各种议论，改版意愿良好，但是否能达到预期效果？本文从传播学角度解析重庆卫视改版的社会效应及发展中可能遭遇到的困境。

　　关键词：改版；公共电视；社会责任；困境

　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0147-02

　　重庆电视台卫视频道2011年3月1日全面改版。改版后的重庆卫视将不再播出商业广告，并将减少播出电视剧和外购外包节目，同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片，致力打造全国第一家公益频道。中国电视事业诞生于1958年，在长达二十年的时间里所有电视台的生存完全依赖国家的财政拨款，电视主要播放新闻节目和少量的综艺节目，是国家舆论宣传和教化的重要工具。1979年3月15日上海电视台播出第一条商业广告，开国内电视台创收商业利润之先河。随后，其他电视台纷纷效仿。虽然国营性质没有改变，但随着国家财政拨款的缩减和市场经济发展的进程，电视媒体的商业竞争愈演愈烈。缩减新闻和教育节目，增加各类综艺娱乐节目尤其是电视剧的播出量，广告无处不在见缝插针。在强大的商业利润的诱惑下，电视媒体一次次减小甚至逃避自己的社会责任。因此，此次重庆卫视改版比以往任何电视台改版引发的社会震动都更加强大。

　　一、公益频道的社会形象

　　央视著名主持人崔永元接受采访时说“收视率是万恶之首”，因为收视率意味着广告费，意味着商业利润，所以当今的电视媒体的商业运作导致电视台一切以收视率为标准。缺乏创新的电视剧和 ……此处隐藏4722个字…… ，将面临着巨大的挑战。现今，媒体竞争异常激烈，重庆卫视不仅需要和央视以及其他省级上星频道抢夺观众，即便是重庆电视台的其他频道也是它不容忽视的竞争对手。电视台的良性运作需要庞大的资金支持，人才、知识、设备和技术缺一不可。与其他台可观的广告费相比，政府的财政拨款只能维持重庆卫视的基本运作。重庆卫视将没有优渥的薪酬挽留和吸引优秀的电视传媒从业人员，尤其是优秀的电视节目主持人，优秀人才将会大量流失。它也可能缺少足够的资金及时更新设备和引进先进的电视技术。同时，停播商业广告使电视台内部缺乏竞争机制，必然会固步自封，降低电视节目质量，从而很难在众多的电视媒体中吸引受众眼球。那么，不论重庆卫视改版的出发点多么崇高，改版愿望多么良好，如此发展下去只怕很难实现改版的理想效果。其实，重庆卫视不妨接纳商业广告，但要设立高门槛，从真实、赏心悦目等环节给予限制，并可考虑设置专门的“精品广告”栏目，严格禁止将广告插播在其他完整节目中。而且，对于一些庸俗、不良广告完全可以拒绝刊登。这样，既可保全经济效应和社会效应，又可减轻国家的财政负担，何乐而不为。

　　参考文献：

　　[1](英)尼古拉斯•阿伯克龙比.电视与社会[M].南京:南京大学出版社,2001.

　　[2]张国良.新闻媒介与社会[M].上海:上海人民出版社,2001.

　　[3]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.

　　[4](美)约翰•费斯克.理解大众文化[M].北京:中央编译出版社,2006.