企业战略_成功企业家纵论企业战略取舍

　　进入2008年，在美国金融危机的影响和波及下，欧美市场一片风声鹤唳。中国市场虽然受到的冲击相对较小，但是在这个已经平坦的世界上，它并不能独善其身。中国信息产业作为宏观经济的重要组成部分也受到了影响。

　　在宏观经济发展的关键路口，如何坚持自主创新，进一步发挥信息产业作为宏观经济增长倍增器和产业升级助推器的作用，是我们在2008年岁末不得不讨论的话题。

　　12月5日晚，在2008年中国信息产业经济年会“成功企业家之夜”上，赛迪传媒副总经理兼中国计算机报事业部总经理刘保华对话2008中国信息产业年度经济人物。作为成功企业家中的代表，他们就如何应对产业变局，并积蓄力量准备逆势发展作出了自己的思考和回答。

　　增加还是减少研发投入？

　　企业在研发投入上是带有风险的，如果做得不好有可能对企业的发展造成负面影响。当前产业背景下，明年企业是加大研发投入还是要减少？

　　主持人：我想问一下启明信息技术总经理程传海，您认为多大的研发投入力度对于企业来说是合适的，如何对研发投入进行风险控制？

　　程传海：企业的研发投入是企业发展的长期行为。明年经济形势不太好的情况下，我们怎样更换一代、实施一代、储备一代，这对企业来说应该很重要，是需要重点考虑的。

　　在研发投入方面，我们会按照3~5年的间隔进行投入。明年我们要加大研发投入，把我们的产品做得更好，等到3~5后出成果了，也赶上经济形势好转了。

　　主持人：东软提出了开放创新的概念，这和我们国家常提到的自主创新有什么区别？开放创新会给东软未来带 ……此处隐藏3616个字…… 009年，普天还会加大从传统产业开始走向更宽的应用领域的力度，但普天还是以信息产品为核心。

　　明年是加大营销投入的良机吗？

　　我们知道，一个企业要在市场上获得成功，必须先要对目标市场进行判断，然后决定是否加大营销投入（包括广告和渠道）。因为每次企业的营销投入都希望能带来相应的收益，因此，在明年的经济环境下，企业是否会加大营销投入，会否担心投入并不能产生相应回报？

　　主持人：在2008年，Acer的超便携笔记本电脑在欧洲和日本市场取得了巨大的成功，但在国内的声音就小很多了。2009年Acer会加大对上网本的营销投入吗？

　　赖泰岳：今年9月份，在全球市场，Acer的笔记本电脑业务出货量首次成为全球第一，这跟Acer超便携笔记本电脑在欧洲和日本取得的进展有相当密切的关系。实际上Acer的超便携笔记本电脑业务在中国也有很大的进展，2009年我们会在这方面做很多的准备。另外，全球经济不景气对Acer来说也是一个好机会。因为在比较惨烈的竞争环境里适者生存，相应会有一些竞争对手消失，像Acer这样有相对强势地位的企业则有机会更上一层楼。

　　主持人：卫视通今年刚刚上市，前一段游小明总裁跟我们交流的时候，还豪情万丈，要大力拓展渠道，现在怎么保守起来了?

　　游小明：加大投入是相对而言，每个企业都会根据市场情况做一定的调整。对卫士通来讲，明年可能会加大对渠道的投入。但当市场需求发生一定变化的时候，一味加大市场投入带来的收益可能是边际递减的。因此，明年卫士通可能会做一些渠道投入，但技术投入在卫士通始终是最重要的。