国外优秀包装设计解析 品牌意识：试论陶瓷艺术商品的包装设计

　　[摘要]针对陶瓷艺术商品市场鱼龙混杂的不良现象，提出树立企业的品牌意识，注重企业标志与商品的结合，在包装思维上寻求企业标识与陶瓷艺术商品的和谐统一，寻求通过陶瓷艺术商品进一步宣传企业，延续包装的保护功能作用，促进企业品牌建立，提升企业在市场的竞争能力。

　　[关键词]包装设计品牌意识陶瓷艺术商品

　　一、引言

　　中国改革开放以来，随着市场经济体制的逐步确立，市场竞争的全面展开，同时由于市场的开放，国外产品的大规模涌入以及国外产品品牌攻势的长趋直入，品牌意识开始逐步为人们所接受。随着人们品牌消费意识的日渐形成，产品生产企业开始从单纯的产品经营转向品牌经营。而作为现代企业“品牌战略”的一种重要手段和载体，商品的最为直接的广告媒介就是它自身的包装设计。从现代观点看，包装不仅有保护商品和便于储运的基本功能，更具有吸引消费、促进销售、传播理念、提高商品价值等功能。精心的设计，使产品包装充分显示出一种非凡的视觉美和强烈的视觉冲击力，从而紧紧吸引购物者的“眼球”，并抓住其购物心理，使其从心理上产生对产品质量的信任和依赖，最终达到促销的作用。就全球化视野看，日本及欧美诸多国家的包装就非常注重以企业标志为主题，再结合各种图案纹样、文字等进行精心设计，加以精美的印刷，从而不仅保护了商品，也宣传了商品，同时对该企业的形象更是起到了流动广告的作用。鉴于此，下面仅就陶瓷艺术商品包装设计的品牌化问题，谈谈个人意见。

　　二、陶瓷艺术商品包装设计的现实意义

　　陶瓷艺术商品是指具有 ……此处隐藏3261个字…… 将内包装设计成艺术陶瓷品的小展柜，这样既解决了由于顾客购买商品后，容易抛弃包装物所带来的环保问题，也能为易损的陶瓷艺术品提供一个安全、谐调美观的展柜式包装。

　　四、陶瓷艺术商品包装设计的实际要素

　　理论的研究最终目的是要指导实践，应用到实践中的。一个陶瓷企业有了品牌意识，有了包装设计思维，有了包装设计理念，如果没有具体应用在生产实践中，一切都将成为空谈。所以，在商品生产过程中，陶瓷企业要想成为真正的品牌，其包装设计要注意以下几点：

　　1.包装符合陶瓷艺术商品的基本功能；

　　2.包装与陶瓷艺术商品的价值关系；

　　3.包装与陶瓷艺术商品和与环境亲和性相协调。

　　五、结论

　　陶瓷艺术商品的包装设计，就是该企业的“形象工程”，是该企业的“形象代言人”。一方面，追求包装与商品的整体和谐，体现陶瓷艺术商品的价值。另一方面,更重要的是通过包装展示企业的形象，使客户通过标识认同商品，通过商品认同企业，从而达到树立品牌形象的目的，促进企业的发展。

　　参考文献：�

　　[1]刘鹏宇，杜跃春.现代标志设计技法实例.吉林摄影出版社，2001，（1）：8.�

　　[2]龙建新，陆云帆.广告心理学.北京：中国建筑工业出版社，1997，（6）：80.�

　　[3]李颖宽.包装设计.陕西人民美术出版社，2000，（8）：13.