吾悦广场商场每周营销手段_浅析体育休闲项目与商场营销手段

　　体育不仅仅是运动员在运动场上的竞技比赛，也是普通大众日常锻炼、娱乐的一种方式。营销能有效的把高技术要求的竞技体育演化为社会平民、群众能接受的休闲体育，并且把这种活动和观念深入到人们的生活。

　　体育休闲商场营销手段

　　一、体育休闲项目的介绍

　　1.定义

　　在1997（6）版上饶师专学报，《试论“休闲体育”的特点、概念及发展前景》文章中，朱大修提出：休闲娱乐体育，即人们利用余暇时间去参加那些能引起人们快乐的一切体育活动。那么，体育休闲项目可以这么认为，指人们利用余暇时间自愿去参加一些能让人身心愉悦的各种体育活动的总和。

　　2.优点

　　体育休闲活动的优点有：在轻松、悠闲、自由的时间里，可使人精神爽快，能通过活动，使人们的精力在繁重的劳动或工作后得以恢复，并又能达到健身、娱乐、消遣、交际、刺激、宣泄等多种目的。

　　3.普及度

　　在卢元镇教授主编的《社会体育导论》中提到各国体育人口的差异，我国体育人口总数低于工业发达国家，而高于发展中国家的平均水平。据1992年英国体育理事会的统计，英国有45%的公民每周参加3次以上体育活动（每次30分钟以上），其中男性49%，女性41%。1990年加拿大有48%的公民参加这一类的体育活动，其中男性50%，女性47%。1994年芬兰这些指标为男性31%，女性35%，总体33%。西方国家每周参加3次以上体育活动人口比例比中国 ……此处隐藏2774个字…… ldquo;体育=竞技体育”。其实不然，我们在定义上可以看到，体育能促进人的全面发展，丰富社会文化生活和促进精神文明，体育不仅仅是运动员在运动场上的竞技运动和比赛，也是广大群众日常娱乐的一种方式。营销又能有效的把高技术要求的竞技体育演化为社会平民、群众能接受的休闲体育，并且把这种观念和活动更深入化到人们的生活，成为了人们生活元素的一部分。体育的社会化，离不开营销的作用。

　　2.营销需要体育作为平台

　　营销观念发生着变化，无不是以更具有人性化为目标靠近，把营销溶入到消费者的生活，更生活化，更人性化，是目前营销观念的追求。一个商场是否具有诱惑力，是否能吸引住消费者在你场内逗留，继续成为你的第二、第三消费群体，商场的内涵和主题就至关重要了，这不是简单的价格所能达到的效果。体育的出现，带给了商场新的活力，以跳动的细胞吸引着消费群体。一者，消费者可以亲身参与到里面去，发挥着自己运动的本能；二者，消费者可当观赏者，欣赏着场内活跃的节拍，非造作而自然呈现的人性生活。连百强企业都是依靠奥运会作为营销平台，更何况一个商场引入体育的概念，所以说，体育作为媒介的潜力是巨大的，看商家们如何去利用他，一个成功的营销离不开体育的平台。

　　参考文献：

　　[1]朱大修.试论“休闲体育”的特点、概念及发展前景[J].上饶师专学报，1997，（6）.

　　[2]卢元镇.社会体育导论[M].高等教育出版社，2004.

　　[3]菲利浦・科特勒.营销管理[M].

　　[4]市场营销观念的形成与发展.中国营销管理网，2005.