雪花飞舞的意思 [雪花飞舞]

　　近日，拥有一条发自伦敦路透社的消息，再次吸引了全球啤酒消费者的惊奇目光，“据调研机构PlatoLogic的初步统计数据，中国的‘雪花’啤酒超越百威BudLight，成为世界销量第一的啤酒品牌。

　　“雪花”飞舞全球

　　这已并非“雪花”啤酒第一次成为全球最权威媒体关注的焦点。

　　2008年底，路透社、凤凰卫视等境外重量级中英文媒体纷纷报道，2007年，以销量计算，中国‘雪花’啤酒跃升为世界第二大啤酒品牌。这种说法还曾引起“争论”，《华尔街日报》引用英国市场研究公司CanadeanLtd.的酒精饮料客户主管凯文贝克的话称，实际上“雪花”啤酒已经是世界上最大的啤酒品牌。

　　这是多年来全球英文主流舆论对中国啤酒最大的一次关注。

　　2007年“雪花”啤酒销售约为512万吨，而“BudLight”销量则存在两种说法：484万吨和518万吨。但几个月之后，“雪花”就以近100万吨、19%的增长幅度，结束了这场全球啤酒销量霸主争霸战。

　　据全球各啤酒品牌公布的销售数据。2008年“雪花”啤酒销售达到610万吨，全球啤酒老大英博旗下的“百威淡啤(BudLight)”销售量为556万吨，以并不微弱的54万吨差距落败居第二，另两家全球著名品牌科罗娜、喜力销售量分别为32 ……此处隐藏1874个字…… 力过资本的力量，但华润雪花并购一个企业成功一个企业，却更加依赖华润雪花快速有效的整合系统，以及出色的风险控制能力和统一的质量控制体系等。这是华润雪花快速、稳健成长的最重要原因之一。

　　“雪花”品牌的快速成长，是“雪花”啤酒能够快速问鼎全球销量霸主的另一个重要支撑。

　　2002年，华润雪花延请国际著名品牌大师科特勒对雪花品牌进行设计，并推出“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位。这是国内啤酒第一次系统打造品牌的努力。2004年，华润雪花开始推广“勇闯天涯”―这项昭示着雪花创新精神的原创性品牌推广活动。2005年探秘雅江峡谷、2006年探源长江之旅、2007年远征国境线、2008年极地探险。雪花品牌散发的“积极、进取、挑战、创新”的蓬勃精神越来越强烈。

　　目前，“雪花”品牌正成为最受高端消费者欢迎的啤酒品牌，2008年，雪花纯生成为全国政协十一届二次会议“指定用酒”，“2008年夏季达沃斯论坛指定用酒”也确定为“雪花”啤酒。

　　经济寒冬并未阻挡华润雪花的发展步伐。近日，其上海建厂并连续在浙江、安徽、山东等地发起并购，生产能力大幅扩张。

　　“明年盘点会发现，‘雪花’啤酒将以更大的幅度超过‘百威淡啤’、‘喜力’等国际品牌。”一位资深行业人士如此预计。(春晓）