[“纠结”本土市场] 本土市场

　　占中国互联网市场四成规模的网络游戏,已成为中国互联网最重要的支柱。与进军海外的亦步亦趋、按部就班相比,本土市场的机遇与变革,更让网游企业们感到“纠结”。　　

　　2009年,占国产网游海

　　外出口额半壁江山的完美时空,一改只开发3D游戏的传统,先是在4月为国内市场量身打造了2.5D网游《神鬼传奇》,又在8月推出了回合制2D网游《梦幻诛仙》。

　　“本土市场始终是完美时空的首要阵地,重视海外并不意味着忽视国内。”完美时空总裁竺琦介绍,完美时空之所以在研发开始就以“出海”为目标,因为当时海外市场的诱惑远远大于国内市场。2003年中国网游市场规模仅有13.2亿元人民币,远低于欧美和韩国。

　　“3D虽然是国际化潮流,也是中国未来的产业方向,但是作为国内的开发公司还是要适应中国的市场。”竺琦认为,中国市场仍然以目前2D和2.5D为主。网易的《梦幻西游》、巨人的《征途》等现在国内市场上在线人数过百万的国产网游,都是非3D的作品,惟一的3D作品只有《魔兽世界》。

　　“我们完全没有必要跟《魔兽世界》较劲。”大承网络CEO杨震指出,中国市场目前仍然在以近40%的规模高速增长,几家上市公司的规模增长更超过了50%。蓝港在线、北京麒麟这些新公司不断涌现,也证明着这个市场的活力。

　　联运求生存

　　2009年,始于网页游戏的“联合运营”,成为市场的新亮点。各大网络游 ……此处隐藏2327个字……

　　今年4月,盛大代理的《永恒之塔》开服,采用了按时长收费的模式。4年前,正是盛大宣布旗下3款大型网游免费运营,拉开了中国网络游戏业的免费模式的序幕。金山在《剑侠情缘3》推出“60元包月”后,近日又推出“30元包12天”的新型时长收费模式。而巨人网络的《绿色征途》也极力减少影响玩家角色功能的道具,并探索道具交易手续费的交易模式。

　　过去3年,网络游戏行业的繁荣很大程度上依赖按道具收费的免费模式。但是从目前游戏的实际情况来看,按道具收费的游戏也遇到了一些问题。这种游戏的生命周期相对较短,以《征途》、《天龙八部》、《诛仙》等典型的按道具收费游戏为例,其在线人数都曾达到过50万。然而,正式运营两年后的在线人数增长就变得非常缓慢,甚至出现了下降。反之,一款按时长收费的游戏,如果在线人数能超过20万并稳定在这个水平3个月左右,那么以后数年的发展都会非常稳定。

　　今天,很多玩家已经开始反思这种道具收费的弊端,一方面,很多玩家意识到按道具收费模式的游戏并不比按时长收费的游戏省钱,甚至花销更大。另一方面,按道具收费的游戏也不可避免会破坏游戏平衡性。

　　易飞凡指出,按道具付费游戏的风靡已经让玩家养成了玩免费游戏的消费习惯,并很难改变,因此在未来很长一段时间内,按道具付费游戏都会是市场主流。但是,有一部分游戏会更加注重非付费玩家的利益,而选取微利型游戏。由于中国网游“出海”的产品几乎都依靠“免费模式”开拓市场,这一国内市场的微妙变化也意味着民族网游的“出海”战略必将面临类似的挑战。