神舟电脑怎么样_神舟电脑赌命求生

　　耗资1.27亿元成为2010年央视广告招标的IT标王、宣布2010年在央视总广告投放将达两亿元,对于销量不过百万台、净利润也不过两三亿元的神舟电脑来说,不啻为一次赌命之举――给公司的未来绑上了“炸药”,也绑架了吴海军自己。■

　　11月18日,在中央电视台2010年黄金资源广告招标大会上,神舟电脑以总价1.27亿元竞得了“CCTV-1晚间剧场全年合作企业”、“焦点访谈提要后”等众多央视黄金资源,成为2010年央视广告招标的IT标王。

　　不仅如此,神舟电脑还表示将以栏目合作和季节性投放的方式与央视合作,2010年预计在央视总计投放近两亿元资源,用于提升其品牌影响力。

　　两亿元!这个数字让IT界为之震惊。在PC行业持续挣扎在微利困境中的时候,一个市场占有率只有2%～3%、销售不过百万台(神舟公司发布数据)、利润不过两三亿元的二线PC厂商,凭什么做出如此豪举?

　　孤注一掷

　　3亿利润两亿广告

　　面对质疑,神舟方面表示,公司自2001年成立以来就一直和中央电视台有密切的合作。记者了解得知,神舟确实每年都在央视有数千万元的广告投放,但是此前每年的投入大约为6000万～8000万元,其他的广告主要投向网络媒体和地方性报纸,大约有2000万元。但是在经济形势尚不明朗的2010年,神舟电脑广告投入却翻番地增长,这还是让人感到匪夷所思。

　　计世资讯副总经理郭海涛分析认为,假设神舟电脑年销量为100万台、平均售价3000元左右, ……此处隐藏6132个字…… ,太便宜了!”

　　他们的问题,就在于误以为广告=口碑=产品销量=利润回报,却全然忘记了最终支撑企业发展的仍然是企业赖以生存的产品与服务。当年,秦池还只是一个并不知名的县级酒厂,通过央视的广告宣传,品牌知名度忽然间提高,市场需求量大增,成为国内最畅销的白酒之一。而它的产品却严重供应不足,甚至产品不够好,很快就被市场无情地抛弃了。

　　相反,同样是“标王”的娃哈哈、宝洁,却越做越大。差别就在于,“标王”是否有足够雄厚的资金实力为支撑,是否有相应完善的产品和服务体系让消费者满意。

　　以此为标准来衡量神舟电脑,它的前景也有些悬。

　　从资金链上看,这可能是压倒神舟的最后一根稻草。与宝洁、蒙牛等“标王”不同,神舟并没有厚实的家底为后盾。从神舟无法准确考证的电脑销量、营业收入和利润来看,它的实际生存状况并不乐观。神舟说,自己就是一个整机生产商,除了PC业务没别的。然而,凭借不到100万台的实际销量,它是如何赚够两亿元的,真是一个谜。

　　当然,神舟也有值得期待的“惊喜”,比如,从2007年就开始筹备的上市工作若能够在2010年顺利完成,自然不愁没有银子了;再比如,如果巨额的广告投放拉动了经销商的热情、带动了国人的购买潮,PC产业的现金流这么大,也不愁出现资金黑洞。然而,这些都是如果,如果这些没能实现,神舟前景将极其凶险。正是,做央视“标王”固然风光,“标王”倒掉之后的下场不免凄惨,神舟还是多加小心吧。(文/陈淑娟)