浅析微博传播的优势与劣势:互联网传播优势和劣势

　　摘要：微博凭借其惊人的传播能力和影响力，已经成为各大网络热捧的宠儿和社会关注的焦点。一方面，微博具有传统媒体所不可比拟的优势存在；而另一方面，微博传播目前也存在着自身无法避免的不足之处。

　　关键词：微博传播、优势、劣势

　　一、微博传播的优势

　　微博具有前所未有的创新式的网络传播机制信息生产机制，因此微博传播优势明显，影响深远强大。

　　（一）传播速度更快

　　微博客由于其内容简短,写作门槛低,加之发布渠道更加便捷化、多样化、同步化,使得信息生产趋向于零时间。一般来说，微博用户能够快速、及时发布信息，而传统媒体的发布时间则相对滞后。对于报纸来说，还会有编辑、排版、印刷等过程，滞后时间可能长达一天。从微博的技术特性上来看，具备了4A 的元素（Anytime，Anywhere，Anyone，Anything），成为一种流动的互联网装置。新浪微博将更新的速度精确到分钟，而做啥网更是将更新的速度精确到秒钟，也就是说用户能在几秒钟之内知晓其他用户所发布的最新信息，同时进行回复。

　　（二）传播范围更广

　　微博的特点就是“微”，但其作用和影响力却非常强大。传统博文发布之后，经过网站博客编辑的审阅才有可能把优秀的博文放置到网站博客首页，博文才会被更多人关注到，除此之外，用户只能关注到自己好友的更新，而微博的发布，不但能关注到自己的好友，还能关注到所有人的最新信息更新。微博设有转发功能，即用户对收到的信息可以进行转发，该用户的所有关注者都可以看到这条 ……此处隐藏3289个字…… >本身就具有一种层级化特征，不可能涵盖所有社会成员，自然从中得到的信息也无法全面反映整个事件的全貌。微博的这种特征决定了其不能够对某一重大事件进行较为详尽的报道。

　　微博在传递信息的过程中会产生一些人们所无法预知的影响，因此，这就需要发布者具备一定的新闻意识、文字能力及网络能力。行政微博应该提倡少而

　　精，坚持朴素色彩，防止片面追求轰动效果，同时要形成长效机制，确保微博的正常运行。参考文献：

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　　［2］ 郭庆光.传播学教程［M］.北京:中国人民大学出版社,1999.

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　　［4］ 王少磊.网络传播与社会发展［M］.北京:新华出版社,2006.

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