如何看待数字出版时代的书评【全媒体时代数字出版新态势】

　　摘 要：随着网络融合的升级，新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代。传统媒体与新媒体之间日益融合互通，媒体形式的不断变化与升级，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。以iPad为代表的平板电脑问世带来了一“触”即发的新阅读革命，增强型电子书的出现加速了电子书形式的变革。技术的推动使读者与作者“传受关系”得到转换，带动了互动出版的兴起。

　　关键词：互动出版 POD 传受关系 个性化定制出版

　　数字出版在新一轮技术浪潮的推动下呈现出新态势，iPad等新媒介的出现，加速了媒介形式的变革，带来了人机互动的新型数字出版模式。同时，物质生活日益丰富的大众不再满足于被动接受传播主体传播的信息，而期望主动参与其中，成为传播系统中独特的自我。“传受关系”的改变与融合带动了传受双方的互动，个性化定制出现、支线式小说阅读等出版模式的兴起，推动了互动出版的发展。本文主要探讨全媒体时代数字出版结构和形态的新变革——互动出版的产生，论述了互动出版在理论层面、产业分析、发展缘由、发展现状及发展前景等层面的多元化发展趋势，以期对我国数字出版行业更好、更快的发展有所裨益。

　　一、关于互动出版的理论分析

　　马克思曾明确指出“社会是人们相互作用的产物”。简单来说，互动是一个双向平等的信息交流过程。随着数字内容储存价格的极速降低，海量信息资源越积越多，我们不断地与外界分享信息，从而得到更多的互动与交流。根据使用与满足理论分析，受众接触媒介的目的是基于心理需求，新媒体的互动性特征让使用者能够得到现实中得不到的心理补偿。

　　与Web1.0时代的人机互动相比，web2.0时代平等、交互、去中心化的特点越来越明显。受众与受众之间的互动 ……此处隐藏2702个字…… 导致的高费用，使得部分优秀的写作者无缘进入公众的视野。

　　而亚马逊的自出版服务平台“Kindle数字文本平台(Digital Text Platform)”的出现及海外业务的扩张也为互动出版奠定了基础。世界各地的作者都可以通过这一平台发布自己的书籍。

　　“印客”热和自助出版的兴起，更向我们证实了从读者到作者的转变。随着手持阅读终端的普及化，人们利用软件将自己的文字、博客以及平时的分享制作成书，以定价的方式放在苹果的“app store”上或是各大电子书商城。以互动式出版的方式将读者的个人需求与小众需求相连接，在不浪费社会资源、不埋没社会人才的同时也使作者的出书愿望得到满足。而为互动出版提供便捷方式的出版社或是网站等运营商也可收取一定的服务费。