【两报“融通”：从竞争到竞合】竞合竞争

　　在传媒市场快速发展的今天，一个不争的事实是，传统纸媒正面临新的挑战：一方面是以互联网等数字技术为基础的新媒体的迅速崛起，使传媒环境发生着前所未有的深刻变化；另一方面，在生存空间受到新媒体挤压下，报业间的竞争愈演愈烈，特别是市民报之间，恶性竞争导致的同质化倾向更趋严重。

　　湖北日报传媒集团旗下的两份市场类纸媒——楚天都市报与楚天金报，如何应对网络媒体的冲击，避免同质倾向，发挥各自优势，达到社会效益和经济效益最大化，实现1+1>2的战略构想？今年2月21日，我们在充分把握报业发展规律和认清自身优势的前提下，对两报进行了差异化改版。

　　通过差异化策略，两报放大了特色，提升了品牌影响力，实现了双赢。改版前，楚天都市报在武汉零售市场的平均占有率为34%，楚天金报为29%；目前，楚天都市报上涨到37%，楚天金报上涨到32%。

　　中共湖北省委宣传部专题阅评也指出，两报改版已初步显示了“三大超越”的决心：从都市类媒体的初级竞争形态中超越出来，从读者浅层次阅读趣味中超越出来，从网络等新媒体的海量信息中超越出来。

　　一、差异发展，打造特色鲜明的新闻产品

　　1．差异策略是形成竞争优势的有效路径

　　何为差异化？实际上，该战略早已广泛应用于商业领域。美国著名管理学家、哈佛大学教授迈克尔·波特首次提出差异化战略这一概念，即指“在同一行业范围内，企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比独具特色、别具一格，使企业建立起独特的竞争优势”。

　　以往，楚天都市报与楚天金报同质 ……此处隐藏2841个字…… 市场定位细分的产物，那么，充分发挥深度思维的优势，则是报纸应对网络媒体的冷静选择。

　　随着以手机为代表的终端的普及，网络时代已然全面到来。就报纸而言，在新闻资讯的即时性、丰富性、交互性方面无法与网络相比。我们通常说的“抢新闻”，本身就属于网络不发达时代媒体竞争的产物。

　　那么，报纸的优势在哪里？就在于深度：运用较之于网络而言强大的采编资源，精耕细作，在新闻事件发生后，通过深度报道引领读者进入事件核心，挖掘和思考事件背后更深层次的蕴意，为读者解读多元的社会。

　　我们认为，新闻的价值内涵不仅仅在于新闻事件本身，还在于新闻事件与人和社会的关系。基于这一理念，摒弃无效信息，做深做透新闻，挖掘事件本身的意义和事件背后的真相，提升可读性、耐读性，是楚天都市报、楚天金报此轮改版的目标。

　　1．强化调查类报道

　　两报改版后，更加强化调查类报道，注重求证，通过深度挖掘、广度拓展去揭示现象背后的实质。

　　楚天都市报在楚天板块设置《楚天调查》版，以扎扎实实的调查，解剖民生难点、疑点和社会问题，推出了《江城菜价缘何“三级跳”——72小时追踪蔬菜进城路》、《百余司机黄小高速“被超速” 电子眼会不会“看走眼”？》等一系列深度报道，产生了广泛的社会影响。《楚天视点》版深度解剖热点事件，抓住一个点，挖掘背后的新闻，如《治理渍水后仍有18处被淹》、《救火英雄为何回回是他》、《东北女子找人代孕梦断江城》等，刨根问底，还原真相，给人警示，推动问题解决。