试析我国手机广告的传播特征和发展现状 广告传播的特征

　　【摘要】随着移动通信技术的发展，3G服务模式的不断明朗化，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的“第五媒体”，实现了由语音通讯工具向多元化大众媒介的跨越，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。而手机广告，作为一种具有全新的传播载体、传播形态、传播特色的新广告类型，具有很强的市场占有潜力，所以手机广告必然将给我国传统广告市场带来质的变革，有望成为我国媒体广告产业新的经济增长点。

　　【关键词】手机 广告 传播特征 发展现状

　　一、手机广告的概念

　　较早期的手机广告多以短信的形式出现，因而在早期的大多数研究论文中手机广告也叫做短信广告或者手机短信广告。随着科学技术的不断更新，手机广告的形式也逐渐多样化，WAP、彩信、IVR（Interactive Voice Response互动式语音应答）、品牌植入式java游戏等都可以成为手机广告的载体。目前对于“手机广告”的定义还没有统一的确切的说法，比如手机广告、无线互联网广告、移动广告、手机广告、无线网络广告等等都是表示同一个概念。这些概念的核心都是一致的———以手机为平台发布。

　　综上，可将手机广告(Mobile telephone advertising)定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，而且其移动性使用户能够随时随地接收信息。

　　二、手机广告的传播特征

　　手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群广、传播成本低、方便受众利用零碎时间、传播快捷、主动性强、受 ……此处隐藏2776个字…… 告主和消费者双方对手机媒体的认知度，着重培育若干的成功的案例进行改观式的市场教育，从根本上逐步改变“手机广告等同于以往垃圾广告”这一负面印象，从而提升手机广告的美誉度。

　　5.大力培育相关的专业人才和鼓励跟进此领域的理论研究。

　　综上，只要广告主有效利用手机媒体的优势，不断解决手机广告传播中各个环节的问题，我国的手机广告一定能走出一条康庄大道。

　　参考文献：

　　［1］《2012-2016年中国手机广告市场专项调研与未来前景预测报告》，中国产业研究报告网，2012.2

　　［2］匡文波，《手机媒体概论》，中国人民大学出版社，2006.9

　　［3］纪栋妮，《3G背景下手机广告的发展弊端》，新闻爱好者，2010.7