无障碍_以视觉为主导的多感官无障碍包装设计思考

　　摘　要：对包装的认知来说，视觉最容易引发感官联想，然而视觉障碍往往是产品销售中最明显的缺陷。随着现代经济的发展，消费者对包装设计的功能需求不断提高，常规化的视觉驱动已不足以让消费者保持关注，尤其是消费市场中包装形式的趋同和不合理会导致其识别度和吸引力不足。设计者应有意识地运用视错觉、视觉经验及认知联想等相关设计要素尝试感官体验上的多重表达和情感关怀，以实现交互的、无障碍的信息传达。

　　关键词：包装设计　无障碍　视觉　多感官　联想

　　以无障碍设计理念为主导的各类包装创意形式统称为无障碍包装设计，其核心思想是充分考虑人性化的功能需求，无障碍包装设计将有助于更大程度地方便用户。然而我国无障碍包装设计的开发相对滞后，在应用功能、服务理念、材质工艺、印刷技术等方面都需要不断地突破和创新。有学者称“21世纪是体现身体感官特点的设计时代”，越来越多的设计师开始关注以视觉为主导的多感官综合性体验，即由视觉作用引发的触觉、味觉、嗅觉等多感官引导性设计。无障碍的包装设计表达除遵循安全、便捷、易解等创意原则之外，要更多地思考人的知觉、情感和消费心理之间的相互关联，从中探索更加独特的创新思路。

　　一、与视错觉相关的包装要素分析

　　1.视错觉的原理　视错觉也叫错视，包括几何学错视、动态错视和色彩学错视，它由客观因素和主观因素共同构成。首先生理性错视来自人体的视觉适应现象，当视知觉受到不同的光线、图形、色彩的综合作用时就会产生相应的视觉误差。其中，几何学错视会造成视物大小、长度 ……此处隐藏3054个字…… 人逗留时间总共约为二十七分钟，而对每件商品的注目仅为四分之一秒。在这短暂停留的视觉作用中，无障碍的包装信息传达尤为重要。以视觉为主导的多感官包装设计形式可以在不阻碍信息识别的前提下提升设计的多元化需求。设计服务的主体是人，我们不应忽视对其视觉感受的研究。一般情况下，人们在浏览商品时会把感受到的视觉形象与其熟悉的事物进行联想，联想方式有相似联想、相关联想和因果联想。消费体验中的认知联想会使人体的各个感官知觉形成能动作用，从而触动其情感的变化，使包装真正发挥功效。包装设计无论选择何种表现形式，其信息传播的有效性和准确性是首要的法则，设计师应充分考虑目标受众群体等客观因素的差异和变化，对形式的选择更应具有针对性，否则将导致一些认知的障碍。

　　1.真实的质感体验唤起触觉联想　消费者触觉方面的认知体验主要受材质感设计的影响，材质具有较强的感知力，个性化的材质肌理会唤起相应的体验联想。如金属质感的华丽，陶瓷质感的雅致，木质的庄重，布质的亲和等等。富有肌理感的视觉设计会带来新鲜的触觉感受，真实的质感体验可以突出商品的内在信息，并唤起消费联想。日本著名设计师深泽直人的草莓饮料包装设计即体现出这一点。包装通过图形同构的表现方法将香蕉、草莓、新西兰果的表皮肌理再现到产品的外包装上，形成真实的触觉感受。视觉与触觉的相互作用使人直接联想到所熟知的鲜果味道，会很快建立起与消费者之间的认同，大大增强了其商品的无障碍设计功能。因此，我们要学会将认知的重心导向设计者所期待的方向。