擦亮农产品的“金字招牌” 擦亮金字招牌

　　洛川苹果、赣南脐橙、五常大米、阳澄湖大闸蟹……近年来，一大批具有地方特色的名、优、特农产品品牌深受消费者喜爱。报告显示，我国已成为农业品牌大国，但离农业品牌强国仍有一段距离。

　　现状

　　——多数农业品牌影响力停留在局部，跨区域品牌少，国际知名品牌寥寥无几

　　据日前发布的《中国商标战略年度发展报告》，截至2011年底，我国涉农产品的注册商标数量达到110万件，地理保护标志1382件，居世界总量第一。近年来，各地倡导和扶持农产品品牌建设，我国品牌农产品发展迅猛，农业品牌在开拓国内市场、拉动地方农业经济发展等方面的作用也越来越明显。但是，我国多数农业品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域品牌少，国际知名品牌更是寥寥无几。国内排名前几位的农业品牌，其规模与全球对应产业的品牌相比差距明显。

　　农业部党组成员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成认为，我国是农业大国，不少农产品产量位居全球第一，但我国还不是农业强国，最突出的就是缺少一批像荷兰花卉、泰国大米那样具有国际竞争力的农业品牌，我国不少优势农产品在国际贸易中只能占据低端市场，无法带来高溢价。

　　“口口相传谓之品”。尽管品牌实力有大小，知名度有高低，但如今无论是农业企业还是合作社农户，对农业品牌的认识均有提高。细心人会发现一个现象，近年来出现的一些农产品滞销卖难现象，大多发生在没有品牌的农产品领域。去年，山东部分地区发生大白菜卖难，但胶州大白菜保持畅销，且价格不受影响。尝到甜头的“胶白”菜农们告诉笔者，“胶白品牌是无形资产， ……此处隐藏2533个字…… 域公用品牌战略，可以优化配置区域内的生产要素，促进农业产业集群的形成。对于企业而言，可以通过标准化管理，降低单个品牌维护的重复投入，克服市场分散经营的风险。对农户而言，一个有力的农业区域品牌，可以提升地区农产品的流通速度，有利于农户增加收入。

　　在陕西洛川县，“洛川苹果”成为全县共用的公用品牌。洛川县苹果产业协会作为商标持有人，在政府支持下负责品牌形象塑造、推广使用、标准制订和宣传保护等工作，采取品牌授权使用的方式，将证明商标和争创的各类冠名荣誉权捆绑使用，按照“品牌统一、包装统一、渠道统一、质量统一”要求，强化品牌经营管理。受益于此，“洛川苹果”品牌评估价值达30.36亿元。

　　然而，公用品牌该如何避免经济学上的“公地悲剧”呢?谌建章说，重点要完善公用品牌使用许可、管理发放、质量监督制度。他建议，公用品牌商标持有人制定区域品牌管理办法，对其使用管理、产品生产流程、产品质量包装等进行全方位规范。

　　“在公用品牌的大伞下，各企业品牌的独立识别也非常重要，不能因为单一品牌出现问题而影响整个区域品牌。”专家说，单个企业除了遵照区域品牌的规范外，还可以突出自身产品的个性。四川蒲江县探索出以农业区域公用品牌建设为重点，“公用品牌+企业品牌”并进的路子，形成了区域品牌和企业品牌的良性互动机制。