当前电视真人秀节目的困境与出路 电视读书类节目的困境及出路

　　本文结合“子午书简”、中外两版“读书”“奥普拉读书俱乐部”等电视读书类节目的感悟，试图阐释这类节目的内涵和需求，对其发展现状和原因进行梳理，以期这类节目办得更好。　　纵观目前读书类节目，只有中央台“子午书简”后改版为“读书”以及河北电视台“中国力量?读书”栏目在艰难地坚守。我从2006年开始关注此类节目，如今又把这个话题提上议程，有着深刻的社会原因。

　　首先，“文化大国建设”这个政策口号耳熟能详，但一直以来实质性措施和突破还不够。

　　其次，随着高等教育的普及以及培育，大众对文化节目的需求也在逐年增长，但市民的择书渠道依旧盲目。让读者从自身兴趣出发而不是盲目跟风择书，很有必要，读书类节目是一个很好的手段。

　　第三，前段时间“实体书店”的消亡也引来话题风波，这不仅侧面反映出公民文化消费的匮乏，也反映出传统媒体的生存困境。电视作为大众媒介，参与到大众阅读也是理所当然。

　　最后，中国传统文化的复兴大潮重兴，读书类节目承担着让市民“读好书、好读书”的重任。

　　国内最早的读书节目应追溯到1996年5月央视开播的“读书时间”，它的出现让读书节目开始进入观众视野，并且带动了各地读书类电视节目的开播，而后改版为“子午书简”，但反响平平，于2006年停播。在此前后，10余家省级电视台读书节目也陆续停播。“收视率”难以跨跃。抛开娱乐综艺节目的竞争等外部原因，节目本身存在的问题不容小觑。

　　笔者以河北卫视“中国力量?读书”第120403期“一个村庄里的中国”为例，分析国内读书类节目的现状和原因，也为今后的发展提供借鉴。

　　其一，这类节目先天的孱弱。有一种研究电视传播的理论认为，电视一般可粗线条划分成三大形 ……此处隐藏2500个字…… 互动和极强的应变技巧，一旦冷场，要能及时捕捉新的“兴奋点”。其次，需要博而杂的知识和深厚的文学功底。再次，富有社会良知与责任感。主持人推介图书当以一种认真细致、负责任的态度，最好能以图书为由头，引申出书里书外的故事，体现媒体和知识分子对社会现实的关注与守望。

　　2.准确的节目和受众定位

　　电视台应摆脱“读书节目是办给读书人看的关于书的节目”的观念桎梏，定位要雅俗共赏，贴近读者、贴近时代。其次，选取图书不能单纯以观众的口味、时下流行话题为标准，而应秉持媒体和知识分子的社会良知与道德责任感。既要选取观众耳熟能详的畅销图书，也要关注具有深切人文关怀的，选取图书应包含文学、历史、科学、财经、宗教、人物传记等多个领域。

　　3.“传达形态”与“表现形态”并举

　　不妨借鉴娱乐节目的一些包装形式和传播手段，除单一电视媒体这一播出渠道，还可融合网络电视、视频网站、论坛和博客等新媒体，让读书节目不至于“冷冷清清”。

　　4.入驻“黄金档”，地方与央视强强联合，进行有效传播

　　读书类节目不是一次性的快餐消费，而是需要“润物细无声”般的感化效果，在观众身上形成一种习惯。（作者单位：黑龙江大学新闻学院）

　　【注释】

　　①②③④徐仁德著：《世界明星主持人》 复旦大学出版社