星巴克广告策划书_星巴克广告策划书PPT模板下载

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在星巴克里面,有形实据也是很有特色的,每一家连锁咖啡店的装潢都有所不同,店内经常播放一些爵士乐、美国乡村音乐以及钢琴独奏等. 3.产品定位策略 主要进行品牌定位,通过卓越服务来打造卓越的品牌. 1. 星巴克服务的技巧化.

2. 星巴克服务的有形化.

3.星巴克服务的标准化.

4. 星巴克服务的关系化.

5. 星巴克服务的人性化. 4.广告诉求策略 星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西,强调气氛的管理、个性化的店内设计、暖色的灯光、柔和的音乐.顾客可以随意谈笑,甚至挪动桌椅,任意组合.这样的体验也是星巴克营销风格的一部分.

打造第三类空间的接触

完全星巴克式体验:星巴克在选址上非常注重靠近目标商圈.咖啡厅不像酒店,或者其他娱乐场所,人们不会只为喝一杯咖啡而跑得很远,一般都是就近就便.

三、广告计划 1.广告目标 延伸星巴克第三空间的概念,强化“星巴克是除了家、办公室之外,第三个好去处”之概念 2.广告的目标市场