[浅谈我国旅游购物的发展对策]浅谈我国问题及对策

　　【摘 要】 旅游购物一直是我国旅游业发展的薄弱环节，我国旅游业在发展中存在商品品种单调、款式陈旧、无力开发新产品，商品质量偏低、价格却难以让人接受，商品包装粗糙、销售手段落后，服务人员素质不高、服务水平太低，空间布局混乱，旅游市场不规范等问题，本文作者对如何恰当高效地解决以上问题提出了几点发展对策。

　　【关 键 词】 旅游；购物；发展

　　旅游购物作为我国旅游业中的重要组成部分，它属于非基本需要，是弹性较大的一项需求，旅游购物的发展不仅能促进旅游经济的发展，而且也能带动相关产业，促进地方社会经济繁荣。但是，旅游购物一直是我国旅游业发展的薄弱环节，我国旅游业在发展中存在商品品种单调、款式陈旧、无力开发新产品，商品质量偏低、价格却难以让人接受，商品包装粗糙、销售手段落后，服务人员素质不高、服务水平太低，空间布局混乱，旅游市场不规范等问题，如何恰当高效地解决以上问题，已成为我国旅游业发展中迫在眉睫、亟待解决的问题。

　　一、强调文化特色，开创优质旅游商品

　　（一）强化地方特色，进行系列开发

　　特色和个性是旅游商品的生命，增加旅游商品特色是在旅游市场上竞争取胜的法宝。只有表现出当地特色的旅游商品才具有纪念意义和收藏价值，才会为旅游者所青睐，所以必须对当地旅游资源进行系统全面的调查，深挖特色，拓宽旅游商品开发的思路，依托地方深厚的文化背景，开发出一系列能反映民族和地方特色的旅游纪念品，并密切关注不同国家或地区旅游者的旅游活动方式及旅游时尚观念的变化，满足他们纪念、馈赠、实用等购物动机。

　　（二）注重文化内涵的挖掘，提高旅游商品的文化品位

　　开发旅游商品时应致力于将景区特征和当地的民族风格溶入到旅 ……此处隐藏2500个字…… 国际旅游节、国际博览会外，还可以组织专门的旅游商品交易会、国际旅游商品博览会、旅游设备展示会，促进旅游商品的生产和销售。名牌产品能帮助旅游地作宣传，使品牌与旅游目的地相结合，如“陶都”就成了江苏宜兴的代名词。

　　（三）加强宣传工作，加大现场促销创新的力度

　　大多数游客来去匆匆，逛商店看商品的时间极少，他们对旅游地特产的了解往往是从广告宣传资料中获得。所以，要扩大旅游商品销售量，就必须强化广告宣传，即借助导游图、购物指南手册、交通路口的广告牌、客房电视等的宣传功能，提高旅游目的地名优产品的知名度，使游客慕名而购。

　　【参考文献】

　　［１］ 石美玉．　关于旅游购物研究的理论思考［Ｊ］．　旅游学刊，２００４（１）．

　　［２］ 聂贵洪．　旅游购物心理与旅游商品开发［Ｊ］．　贵州财经学院学报，２００３（１）．

　　［３］ 俞金国，王丽华．　国内外旅游购物研究进展［Ｊ］．　人文地理，２００７（１）．