【汽车广告背后的文化体现】体现文化维度的广告案例

　　摘要: 产品广告设计的表现内容需要与产品相结合以外，同时体现一定与之相符的文化内容，世界两大著名汽车品牌宝马、奥迪，在汽车广告宣传海报里所表现的文化内容，在考虑市场接受能力的同时更与品牌自身气质相结合，从而才能拉近与中国消费者的距离，更好植根这块市场。

　　关键词：汽车广告；宝马 ；汗血宝马；奥迪；传统文化；山水画

　　纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。设计从来就不是可以恣意作为的纯个人行为。从材料、工具、语言、表现手法等方面的显性传统到对设计认识的文化心态、思维方式、审美观点等隐性传统，影响着每一个设计师。中国文化渊源流长，也正因为中国文化的博大精深，让我们怎么解释中国文化变的不在简单。

　　这张宝马汽车的海报，在中间偏上出现的窗口是海报最亮的位置，这样的构图易于抓住观者的视线。其次，从色彩的明亮程度来看，阳光透过窗口形成了一亮一暗的对比，符合逻辑的同时在画面形成的光点也是最吸引目光的地方。构图的位置及色彩，眼睛就会在此处定格，进一步观察这并不是普通马厩窗户形状，是所有宝马汽车最具有代表性的形状——双肾格栅。

　　宝马公司全拼是Bayerische Motoren Werk是德国一家世界知名的高档车和摩托车制造商。简称BMW。在中国大陆早年翻译为巴依尔，后大陆，香港和早年的台湾又称为“宝马”。再回到海报上来讲还是在窗口的形状，许多不知道双肾格栅的人们会以为宝马汽车的排气格栅的形状像马匹呼气的鼻孔，这有些生硬的把马匹器官形状硬硬的和汽车外形联系在一起。这只是非专业的主观想象而已。

　　最后分析一下海报中的马群，马匹的毛色以棕红和棕黄为主，黑色鬃毛垂顺自然，耳朵 ……此处隐藏3676个字…… /a>冲击的同时，要学会中西结合，以中为主，形成民族个性，这样我们的民族文化将得以不断传承，使我们的广告设计在“国际化”中大放异彩。

　　参考文献：

　　[1]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社.2002.

　　[2]常兆玉.中国传统文化要略[M].北京:法律出版社.1999.

　　[3]薄松年.中国美术史教程[M].陕西:美术出版社.2000.

　　（作者简介：王 盈（1982-)，女，陕西人，陕西师范大学美术学院，2011级硕士研究生，研究方向：中国传统文化与现代设计研究。）