网络视频行业现状 论中国网络视频行业版权之争与发展现状

　　从2005年起，中国网络视频行业进入蓬勃发展期。随着国外视频分享业务逐步走向成熟，众多创业者和投资人将目标锁定于中国网络视频市场，数百家提供网络视频服务的企业使用免费内容争夺受众与市场。但是，随着相关版权制度的出台，各视频网站不得不删除未获得版权的视频内容，中国网络视频行业由此开始了从“版权黑洞”到“版权竞争”的过渡时期。优酷、土豆、乐视等视频网站经过几轮融资获得了过亿资本，从而推动了各视频网站之间在版权市场打响了激烈的价格战。即便如此，2008年至今，各视频网站的营收情况欠佳，经营前景令人堪忧。本文从各视频网站的版权之争出发，从用户规模、市场需求、营收情况三方面来对当前中国网络视频行业的发展现状进行研究，旨在为中国网络视频行业未来发展提供有益的反思与参考。

　　一、内容版权之争

　　据中国互联网信息中心最新发布的报告显示，中国网络视频行业的发展势头相对良好，2011年网络视频使用率明显走高，这主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。2011年各大视频网站大量购买热播影视剧和电视节目，创造了视频收视率的新纪录。“目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容 ……此处隐藏3209个字…… 建立了版权合作关系，同时采用用户免费收看的广告模式和向其他网站销售版权的版权分销模式；乐视网则采用“付费加免费”的商业模式，走“合法版权运营+付费用户培育+平台增值服务”的路子，其营收主要来自以P2P为技术支撑的数字发行和广告收入两大块。

　　图5 中国网络视频行业收入结构

　　数据来源：艾瑞咨询。

　　据优酷网、土豆网、乐视网以及拥有视频业务的搜狐、腾讯等中国网络视频的代表性网站公布的财务报告显示：优酷、土豆和乐视的营收增长速度远远低于营收成本的增长速度，而优酷、土豆的内容成本占营收的比重，更是比去年增加了一倍。虽然在2011年，优酷、土豆、酷6的营收收入大幅增长，但是由于巨额的经营成本，中国网络视频行业除乐视网与凤凰网盈利之外，其他网站都难改亏损过亿的命运。随着2012年版权市场逐渐回归理性，视频网站之间的比拼将从独家内容的争夺，转移到广告销售能力以及营收创造能力的竞争。（见下表1）