中国传统文化有哪些_浅析中国传统文化在现代商业广告中的体现

　　[摘　要]中国传统文化是世界文化的重要组成部分，她以悠久的历史、丰富多样的形式在世界舞台上占据着重要的地位。现代商业广告应该是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态，而中国传统文化为现代商业广告提供了取之不尽、用之不竭的资源，能够引起受众的共鸣，既塑造了企业形象，又实现了企业经济效益。

　　[关键词]现代商业广告　中国传统文化

　　中国传统文化从数千年的历史长河中走来，几经起伏，积淀成为了无可复制的特有文化体系。文化的传承性决定中国现代广告不可能割断与中国传统文化的联系，文化本身就展现在人们的价值观念、思维方式、理想人格、道德情感、礼仪风俗、文学艺术等诸多方面，而广告的策划者、社会消费者都生活在中国文化环境中，深受熏陶。

　　商业广告是以最终盈利为基本目的，通过各种媒体向用户和消费者宣传商品和服务，具有鲜明的功利性和效益性。由于商业广告的功利性特征较为突出，庸俗化广告、虚假广告、恶性广告比比皆是，因此广告也要深深地植根于传统文化，从民族优秀文化中汲取营养，发掘能够引起受众情感共鸣的内容，寻求能够为中国老百姓喜闻乐见的诉求内容。本文从中国传统文化的五个精神特质分别来阐述中国传统文化对现代商业广告的影响。

　　一、自强不息的奋斗精神

　　“自强不息”的理论主要源于儒家。儒家的最高理想是摆脱和超越现实忧患，实现大同世界，这离不开主题的投身实践、奋发进取。因此，从孔、孟到以后的许多儒家学者都强调人的“力行意识”，提出了“士而怀居，不足以为士”，“力行近乎仁”，“天行健，君子以自强不息”等重要观念和命题。古人强调志存高远、刻苦坚忍、逆境奋斗和乐观进取。正如司马迁在《报任安书》中所列举的：“文王拘而演《周易》；仲 ……此处隐藏3813个字…… 华，去其糟粕，发扬我国几千年来博大精深的文化精髓，维护现代商业广告有序、健康、稳定的发展方向。应当将更多的中国传统文化元素引入到中国现代商业广告中去,使其呈现出更加绚丽的色彩,对商业广告和人民生活创造出更加积极的作用。

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