变味的汇源|汇源果汁是纯果汁吗

　　本土饮料佼佼者的最新麻烦来自一家名不见经传的小公司。　　汇源果汁向一家名不见经传的饮料公司开火了。　　8月6日，北京汇源饮料食品集团有限公司（以下简称汇源果汁）发布公告称已经向法院提出诉讼，要求结束与云南香格里拉卡瓦格博饮用水有限公司（以下简称卡瓦格博）的合约。

　　此前，汇源果汁子公司汇源饮用水有限公司与卡瓦格博签订了商标使用授权协议。但卡瓦格博在支付了相关费用后，却得知对方没有履行协议。

　　8月9日，原本是这场纠葛了数月的加盟纠纷双方对簿公堂的日子，却突发变故，卡瓦格博方面提出管辖权异议，致使汇源纠纷案推迟。

　　就在当日下午，卡瓦格博董事长祝强对《中国经济和信息化》表示：“开庭时间还未确定。”汇源果汁公关部的相关人员也表示具体的开庭日期还在确定中。

　　这是四年来汇源果汁少见的曝光时刻。自2008年，可口可乐以24亿美元收购汇源果汁失败后，后者就一蹶不振。除2011年4月，汇源果汁发行1.5亿美元可转债券以充实运营资金的消息外，它几乎淡出了公众的视野。

　　其业绩表现也不乐观。2011年汇源果汁财报显示，其总营收38.26亿元，但是撇除政府补贴外，仅赚3690万元。更严重的是，仅四年时间，汇源果汁的市值已经蒸发掉了八成左右。

　　最令人意外的恐怕并非这场官司本身。延伸的思考是，这家在港交所上市的国内饮料企业在内部管理上是不是到了令人冒汗的程度？

　　对簿公堂

　　与汇源果汁相比，成立于2008年1月2日的卡瓦格博无疑是饮料行业 ……此处隐藏2846个字…… .1%。而2009年半年报也显示，汇源只实现销售收入8.79亿元，同比下降32.0%；净利润仅为6674.4万元，同比下降81.8%。

　　而收购失败的可口可乐并没有放弃进入中国的果汁行业，反而加速战略扩张，如今在国内的果汁市场，双方的市场份额已经相差无几。

　　收购失败的后遗症仍在继续，2010年上半年汇源净利润亏损7224.7万元，是该公司上市以来的首次亏损。随后汇源销售代表减员大约4000人，裁员幅度约为30％。这也是汇源果汁5年来半年报首次出现亏损，而在刚过去的2011年，汇源果汁的利润仅有可怜的3690万元。

　　朱新礼和他的汇源果汁还能找回到过去的节奏吗？真正的困难或许在于，其一直无法摆脱自己高浓度果汁饮料商的身份，也没有一款真正能够冲击市场的独门利器产品。目前汇源果汁在消费覆盖面更广的低浓度果汁方面行业排名已经由第四下滑至第六，而原有的支柱产品中高浓度果汁市场已经基本饱和。

　　更大的隐忧还是在于，汇源果汁迟迟未能解决的管理问题。这次与卡瓦格博的官司已让汇源果汁的红灯再次亮起。接下来，就看怎么做了。