[红罐凉茶改名加多宝网络广告策划] 加多宝凉茶多少钱一罐

　　【摘　要】　电子网络广告是新生代的广告媒介，它是随着国际互联网的发展而逐步兴起的，它具有传统媒介广告所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。电子网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的电子网络广告指企业在互联网上发布的一切信息。包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般指建立一个广告内容www节点，目前多为标题广告，用户通过点击这一含超联接的标题，将被带至广告主的www节点。

　　【关键词】　网络广告；定位计划

　　今年“王老吉”商标之争有了最终结果，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标。王老吉从一个影响力很小的品牌变成一个在全国影响力非常大的品牌，加多宝付出了很多。在这个过程中，加多宝也经历了快速的成长。但失去王老吉，“受伤”最大的是加多宝。

　　一、内容概况

　　（1）简介

　　当然，信息应用是最简单、最基本的一层。在这个层次上，通过利用Internet来发布信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。比如：通过发E-mail与消费者进行沟通、交流、宣传，增加顾客的参与；已经建立的活动官网，将一些有关产品改名，正宗凉茶加多宝的宣传，让浏览者对加多宝有新的认识和认可。

　　从商业环境上来看，网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，基于此，综合网络广告的策划分析，进行了财务预算评估，确定策划是可行的。

　　（2）网络广告目标

　　王老吉是国内的知名品牌，它以它的特性征服了我们，但今年广药与加多宝的品牌之争让这个品牌颇受伤害，最终加多宝失去了王老吉。我们这个网络广告策划针对加多宝，通过一系列的活动， ……此处隐藏1960个字…… 告需要更精彩的形式吸引受众点击，所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“真情大放送”“现金等你拿”等吸引受众点击。

　　弹出式广告的创意主旨：直观生动，视觉冲击度较强。我们在表现时应着重突出设计，给目标受众以更清晰直接的感受。惊讶的表情作为表现亮点，使受众关注，有很强的吸引力。

　　二、设计测试方案

　　（1）准备阶段。搞好的网络的安全与防护工作，落实与网站的合作工作及自己网站活动的及时更新工作。网络人员到位，按网络广告协议做好各阶段工作的预测和突发情况的预备方案。

　　（2）实施阶段。按方案进行，把网络广告与现实结合起来。

　　（3）测试阶段。在网站和活动的推行期间，应加强管理，对试行过程中出现的问题及时加以纠错，期间网络工程人员责任是巨大的。

　　结语：从一个知名品牌王老吉到现在的加多宝，为了强化加多宝品牌，加多宝集团也做了大量的广告投入。网络广告是其中非常重要的一部分。我们将为加多宝集团策划一个活动，通过活动广告的宣传，吸引大量的网民参加。再通过活动加上活动网站的宣传，让加多宝凉茶深入人心，从“怕上火，喝王老吉”到“怕上火，喝加多宝”的转化。

　　（作者单位：中国矿业大学管理学院）