耐克速度型跑鞋【耐克速度】

　　耐克火了。　　配合每一场重大赛事、每一件争议热点、每一个动人事件，微博账号JustDoIt、NikeBasketball、NikeRunning、NikeWomen总能抢在“浪尖”上创作并发布内容：“他们能质疑你的成绩，但不能质疑你的伟大”、“伟大就是让世界纪录追赶你”、“伟大在球场两边”、“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”、“三个亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”……

　　这些账号同属耐克（NIKE）中国旗下。虽然不能运用任何赛事图像、奥运图标和运动员形象。但这不妨碍它在广告里恰到好处地让人感觉它才是体育精神的最佳诠释者。

　　退一步思考

　　虽然阿迪达斯是2012年伦敦奥运会的官方赞助商，但运动精神是每一个运动品牌绕不开的话题。

　　如果品牌自身对运动的理解与推广不够，就只能被动地依赖消费者。“用运动的热情感染消费者，这是运动品牌非常重要的DNA，”耐克大中华区传播总监黄湘燕（Jeanne Huang）告诉《成功营销》记者。

　　今年夏天临近奥运，耐克在全球二十五个国家推出“活出你的伟大（Find Your Greatness）”传播项目，其广告片巧妙地避开提及伦敦，而是呈现了全球各地名字中带有伦敦字样的地方。它的核心是重新诠释“伟大”，鼓励每个普通人活出自己的伟大。它试图告诉人们：不仅冠军和纪录保持者们渴望超越自己的极限，日常生活中每一个普通人也在力求超越自己，达成自我设定的目标，收获属于自己的伟大时刻。在这个全世界的目光都聚焦在顶尖运动员们身 ……此处隐藏2898个字…… >　　【案例链接】

　　耐克文案应对刘翔事件

　　团队也会事先规划各种情景，有可能出现哪些情况，如何回应。即使如此，也要做好应对突发状况的心理准备。

　　8月7日下午5：45，伦敦奥运会110米栏预赛，刘翔首栏摔倒。一片惊愕中，他亲吻栏架，单脚跳过终点线。

　　虽然团队原先有预备“跑得不理想”方案，但大家没有想到比赛会以这种形式结束。错愕3～5分钟后回过神来，有人开始关注网民评论，有人开始关注主流媒体评论与报道，有人开始处理文案，紧接着用户们看到了“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”、“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”微博上线30分钟，被转发次数达25,000次；3小时后，所标记的话题#为飞翔而战#成为新浪排名第一的热门话题；6小时后，转发超过125,000次，收到20,000条回复。“伟大”贴在微博上总共被转发130,000次，收到27,000条回复。