平衡法则_奥运报道的平衡法则

　　2012年4月18日，伦敦奥运会倒计时100天，伦敦奥运会的口号：“激励一代人(lnspirea generation)”由伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科和执行主席雷顿正式对外公布。新华社报道团将在本届奥运会中努力做到四个报道平衡：国际特色与中国元素的平衡；体育与教育、文化、经济等非体育元素的平衡；明星与普通选手和民众的平衡；新媒体与传统报道的平衡。

　　许基仁，1962年出生于上海，1985年毕业于复旦大学新闻系，现任新华社体育部主任、中国体育记者协会副主席，高级记者。1994年被评为新华社首届十佳记者之一。2008年被D、国务院授予“北京奥运会、残奥会先进个人”称号。201 1年成为政府特殊津贴获得者。

　　在从事体育新闻报道的27年中，曾现场报道过5届奥运会、6届亚运会、3届冬奥会、3届世界杯足球赛等。采写、编发的多篇稿件获得中国新闻奖，北京奥运会闭幕前夕执笔撰写的《新华社社评：永恒的经典历史的丰碑——写在北京第29届奥林匹克运动会闭幕前夕》获得第1 9届中国新闻奖特别奖。

　　距伦敦奥运会圣火点燃已不到百日，新华社作为有全球影响力的世界性通讯社，此次依然享受国际奥委会单独下发采访名额的待遇，将组成116人的前方报道团出征伦敦。这占到国内平面媒体注册记者的一半左右。

　　在28年的奥运会报道史上，新华社等中国媒体把奥林匹克理念和中国体育、中国文化的精髓完美地揉合在一起，向中国民众传递奥运会的独特魅力。展望伦敦奥运会报道，新华社报道团将努力做到四个报道平衡：国际特色与中国元 ……此处隐藏2676个字…… 医学、体育休闲等。因此，在伦敦奥运会报道中，我们在浓墨重彩报道竞技体育、金牌大战的同时，更应该把焦点放到上述看似“非体育”元素、实际上属于体育重要组成部分的报道领域。

　　对中国体育来说，最欠缺的要素和最致命的软肋就是从观念到行为上对体育产业和精神激励的轻视。因此对体育产业和精神激励的褒扬，应该成为我们的报道重点之一。

　　以职业体育为本体产业的体育产业目前已成为体育发达国家的支柱产业，美国体育产业增加值占GDP总值达到3％左右，而我们只有0.53％，而且本体产业倒挂，体育服装和用品制造业占了大头。有专家尖锐地指出，中国体育界是“捧着金饭碗讨饭吃”。

　　体育的功能不仅是“为国争光”，也有不可忽视的“为国争利、为民造福”之功效。姚明、李娜的巨大影响力，今年国内职业篮球联赛(CBA)总决赛火爆五棵松体育馆，18000张门票瞬间售罄，无疑在教育和启迪我们：职业体育、体育产业在中国有着无穷的潜力，搞好职业体育和体育产业，不仅能为国家创造利润，减轻就业压力，扩大中国体育的国际影响力，而且能满足社会大众的生活和精神需求。

　　是体育产业而不是奥运金牌的走向决定了中国体育的命运。在伦敦奥运会报道中，我们应该在学习国际体育产业经验、寻找中国体育产业突破口方面多花笔墨，引领中国体育的正确转型。这是当今体育记者的责任。