[试论包装设计中色彩的重要性] 设计色彩图片

　　［摘要］色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力、快速传达信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。不同的颜色在视觉与味觉之间会形成不同的感觉，如果包装设计师运用得当，不仅能使商品与消费者之间形成一种心灵的默契，而且能使购买者产生舒适宜人的感觉。

　　［关键词］包装设计；色彩；视知觉度

　　［中图分类号］G251.6 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2012）10-0082-02

　　包装设计包括包装材料的选择、造型、结构等功能性设计，也包括图形、色彩、文字等艺术性设计。不管从哪个角度出发，都必须以消费者为中心，考虑如何在最短的时间内，能够引起消费者的注目，并能较为准确地传递出产品自身的信息。要做到这一点，首先要考虑的因素就是色彩，因为色彩是视知觉度最高的视觉元素，消费者在浏览众多的商品时，首先看到的就是色彩。所以，包装设计中的色彩至关重要。

　　一、包装设计中色彩的功能

　　色彩的功能意义在设计中具有普遍性，它不仅起着美化版面的作用，最主要的是有着强烈的视知觉度，尤其对于包装设计而言，更显重要。在超市货架上有诸多的同类产品，各种色彩、图形、材质的包装琳琅满目，而色彩独特的包装往往能够先声夺人，首先引起消费者的注意，这也就是所谓的视知觉度。有资料表明，人在超市中，浏览货架上商品的时间为0.2秒，而在设计元素中，能抓住这0.2秒的就是色彩，进而再了解图形、文字等各信息所蕴含的象征意义。

　　 ……此处隐藏2618个字…… 中色彩的设计原则：第一，包装色彩在竞争商品中要有清楚的识别性；第二，包装色彩要能很好地象征商品的特点；第三，包装色彩要与其他设计要素和谐统一，并能有效地表示商品的品质与分量；第四，包装色彩要为商品的购买阶层所接受；第五，包装色彩要有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；第六，单个包装的色彩效果和多个包装叠放在一起的色彩效果一样良好；第七，包装色彩在不同的市场，不同的陈列环境中都能充满活力；第八，包装的色彩要考虑色料的三属性，保证印刷效果与设计效果如一。这八点从各方面、各角度总结概括了包装色彩的设计原则，全面而细致，可以从各个角度检验包装设计中色彩应用的成功与否。

　　三、包装设计中的色彩表现

　　色彩表现的手法有很多种，对于某种产品也没有既定的表现，想要在众多的同类产品和诸多的表现手法中，轻而易举地找到一种最适合的表现效果，不是件容易的事。其实，我们可以转换一下角度，可以从色彩自身的特点中，找寻到一条适合所设计产品的最佳使用色彩。