服装品牌策划书

篇一：服装品牌策划方案

“Jane mor”

品牌策划报告及2014年运营规划

2014年02月

目 录

一、品牌创建概况………………………………………..…………….…….….….……2

1、品牌介绍

2、产品定位

二、市场环境与调研……………….….…………………………………………..3

1、宏观环境分析

2、市场预测和经营方针

3、品牌形象分析

4、消费者行为分析

三、全国商圈分布信息分析….….…………….………….……………………..7

1、我国服装行业战略制高点

2、 我国一二三线城市划分

3、全国性商超系统名单

4、区域性商超系统名单

5、国内主要城市 商超名单

6、国内主要城市服装商业街道一览

四、市场战略………………..………….……..…………………………………..8

1、定价策略

2、渠道策略

3、销售策略

4、推广策略

五、2014年投资预算……………………………….………….………………..12

1、组织结构

2、固定投资预算

3、人力成本预算

六、jane mor品牌运作时间进度计划………………….………….… ……此处隐藏7460个字…… ”的文化理念。以下是XX服饰的优劣势分析：

优势

XX采取国际休闲服装潮流资讯，了解当季国际流行元素、色彩等，指导每一季服饰的设计风格，在面料、款式、色彩上都有明显优势，走在流行前端，适合大学生的审美要求，价格处于中低位置，适宜大学生购买。

劣势

XX在淄博市还没有真正形成大的规模，在品牌选择上，大学生还是较倾向于美邦等知名品牌。对于XX，可能在服务上或者感情上还没有接受。

虽然大学生有习惯心理，但是我们可以通过改变橱窗或是陈列设计来吸引大学生的购买，或在校园周围专门设立服装品牌专卖店，近水楼台先得月。另外，在服装的设计上，注重舒适性与流行性，迎合大多数学生的需要。

经过本次营销，能让大多数年轻人了解XX这个品牌，即使没有买过这个服装品牌也会知道它的服装风格以及所处价位，为以后进行购买提供充足的前提。

(五)、服装产品营销战略(具体行销方案)

1．广告策略

（1）目标

“XX”寓意“森立天地，马至千里”。XX致力于打造中国年轻市场最具活力，最具竞争力的代表品牌。本次广告目标是提升XX的品牌知名度与美誉度，增强消费者对XX的品牌忠诚度，促进XX的市场销售额。

（2）区域

（3）对象

《服装品牌策划书》

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