媒体策划方案

篇一：媒介计划书

美容营养健康“show”出来

----------“泉润”营养美容水媒体计划书

-------目标市场：武汉 -------时间：2012年

-------媒介计划设计： 080124221

目录

一、 背景环境分析 ............................................................................ 2

二、 媒体目标 .................................................................................... 3

三、 媒体策略 .................................................................................... 4

1、 媒体对象阶层设定 ................................................................. 4 2、 媒体投资地理性策略 ............................................................. 5 3、 媒体分析选择（类别选择） ................................................. 6 4、 媒体组合效果目标 ........................................................ ……此处隐藏11266个字…… nk">心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑； 在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。

3.1.6年龄分析

不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。

3.1.7其他分析

微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。

微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。

四、SWOT分析

4.1微博

4.1.1 STRENGHT

A.微博营销成本低廉

与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比，微博营销既高效又实惠，成本非常低廉。目前从注册到使用都是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博内容不受限制且随时都可以发布。微博是一个只需处理好沟通交流，就可以低廉的成本将其旺人气转化为企业和产品声誉的助推器，从而达到提升企业和产品美誉度和关注度的目的。

《媒体策划方案》

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